Prezados Amigos

Nossa próxima reunião do Grupo de Políticas Públicas será em 13/03/2010, sábado na FIA.

O principal foco desse grupo é organizar uma discussão objetiva sobre a competitividade das empresas brasileiras, o contexto econômico e social e as perspectivas e desafios que afetarão o Brasil nos próximos anos.

A reunião ocorrerá as 9h, na unidade Butantã da FIA na Rua José Alves da Cunha Lima, 172.

Contatos podem ser feitos pelo email honoratox@gmail.com

Será um prazer recebê-los.

Carlos Honorato
PROFUTURO – FIA

Inovação em Produtos e Distribuição: Caso Hindustan Univeler

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Dando continuidade aos relatos da viagem do grupo MBA Executivo à Índia, podemos mencionar o interessante e bem sucedido caso da Unilever , que leva o nome de Hindustan Unilever.

Um primeiro ponto que vale comentar, a partir das observações feitas durante a viagem, é a dificuldade de homogeneizar a população indiana, em termos de mercados ou segmentos. Trata-se de um povo extremamente multifacetado em termos de cultura e hábitos de consumo, alem das grandes diferenças de renda. Diante deste contexto, a Hindustan Unilever trabalha na Índia com o principio do ”oing well by doing good” respeitando as necessidades, valores e costumes do povo indiano. Um desses valores é o de fazer seu trabalho bem feito, para que o consumidor sinta-se bem com os produtos de nutrição, higiene e cuidados pessoais comercializados pela empresa.

Conforme constamos em visita a empresa e conversa com os executivos, o sucesso da Hindustan Unilever depende do bom atendimento a mulher indiana de classe média. Há uma necessidade de colocar no mercado um produto de baixo preço, mas com qualidade, o que a empresa tem conseguido desenvolver por meio de inovação nos produtos e processos, assim como o uso de novas tecnologias.

A empresa também precisou adaptar localmente suas marcas e produtos, vendendo algumas marcas em diferentes regiões, por exemplo, marca de desodorante Hamam em Tamil Nadu e Rexona em Andhra Pradesh. Por outro lado, produtos como chá são vendidos com a mesma marca, mas com sabores diferentes dependendo do gosto local, daí a importância da área de P&D e também da realização de intensas e constantes pesquisas de marketing para se conhecer a opinião do consumidor.

Mas realmente interessante foi a inovação no modelo de distribuição adotada pela empresa. Para expandir seus mercados, a Hindustan tinha o desafio de alcançar milhões de potenciais consumidores em pequenas e remotas vilas onde não há distribuição adequada, sem cobertura de propaganda e infra-estrutura de baixa qualidade. Para solucionar este desafio, em 2000, a empresa lançou o Projeto Shatki, em pareceria com ONGs, bancos e governos.

Neste projeto, mulheres envolvidas em grupos de auto-ajuda na índia foram convidadas a vender produtos da Hindustan, principalmente sabonetes e xampus, em aldeias e vilas. A empresa fornece treinamento em vendas e conhecimento comercial para apoiar na atividade empreendedora.

Após investimento inicial em estoque, muitas empreendedoras fazem um lucro mensal de 700 a 1000 rupias (15 a 22 dólares), mais do que os maridos ganhavam no campo.  No final de 2004, mais 13.000 mulheres vendiam a 70 milhões de consumidores em 12 estados. No final de 2006, 30.000 shatkis atendiam a 100.000 vilas em 15 estados, trazendo a estas mulheres o aumento de sua autoestima e um papel na sociedade. E para a empresa, um sucesso crescente de vendas nas áreas rurais da Índia!

Para saber mais, acesse http://www.unilever.com/sustainability/casestudies/economic-development/creating-rural-entrepreneurs.aspx

Renata Giovinazzo Spers

 Professora e Coordenadora Ajunta de Projetos da FIA – Profuturo e International MBA. Participou em viagem de estudos para índia e África do Sul , com grupo do  MBA Executivo Internacional,  em janeiro/2010  (renatag@fia.com.br).

11.03 Quinta

CICLO DE DEBATES SOBRE CONJUNTURA ECONÔMICA
A economia brasileira em 2010
Das 11h30 às 13h, sala da Congregação, FEA 1
Debatedores: Prof. Dr. Ilan Goldfajn (Banco Itaú) e Yoshiaki Nakano (FGV-SP)
Responsável: Prof. Dr. Carlos Eduardo Soares Gonçalves
Realização: EAE/FEA-USP
Inf.: 3091-5802
O debate será transmitido ao vivo: http://www.iptv.usp.br

Agende-se

Março

SEMINÁRIO: LIÇÕES DA CRISE MUNDIAL
Dia 16 de março, das 12h às 14h, sala Ruy Leme, FEA 1
Expositores: Amâncio Jorge de Oliveira, Manoel Galdino, Carlos  Eduardo Lins da Silva, Roberto Teixeira da Costa, Simão Davi Silber  e Rosa Maria Fischer
Responsável: Jacques Marcovitch
Apoio: Revista da USP e Jornal da USP
Informações e confirmação de presença por e-mail
mudarfuturo@usp.br

Maio

7º CONTECSI - International Conference on Information Systems and Technology Management
De 19 a 21 de maio, das 9h às 18h, na FEA-USP
Responsável: Prof. Dr. Edson Luiz Riccio
Realização: TECSI/FEA/USP
Inf.: 3091-5820
http://www.tecsi.fea.usp.br/eventos/contecsi/

Painel 1: Estudo coreanos no Brasil

Painel 2: A Coreia hoje

Painel 3: Experiências brasileiras

18 de março de 2010 das 14:00 às 18:30

Sala da Congregação – FEA 1 – USP

Mais informações:

O seminário abordará os resultados de pesquisa da cooperação acadêmica internacional celebrada entre o Núcleo PGT/USP e a

SDA Bocconi School of Management, parceria que em 2010 completará oito anos de pesquisa científica e intercâmbio de docentes e discentes. O tema central das discussões será o papel das subsidiárias na cooperação internacional para a inovação tecnológica e, especificamente, os desafios e oportunidades de atribuir às subsidiárias a missão estratégica de prospectar, gerar e disseminar conhecimentos e inovações e o impacto que isso poderá gerar na competitividade tecnológica das multinacionais, sejam elas brasileiras ou estrangeiras. 

18 de março de 2010, das 11h30 às 13h00, Sala Ruy Leme - prédio FEA 1 – Av. Prof. Luciano Gualberto, 908 - Cidade Universitária - São Paulo.

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A professora Renata Spers está realizando pesquisa de pós-doutorado na Vanderbilt University, em Nashville, EUA.

A pesquisa trata sobre a identificação de  vantagens competitivas das comunidades da base da pirâmide e esta sendo desenvolvida em conjunto com o professor  Edward Fischer, do Center of Latin American Studies (CLAS) e o professor Bart Victor, da Owen Business School.

A professora recebeu uma bolsa de pesquisa no exterior da FAPESP – Fundação de Amparo a Pesquisa do Estado de São Paulo, como apoio para a realização da pesquisa.

Nas próximas semanas os internautas do UOL, maior provedor de acesso à internet do Brasil, poderão acessar na home page e na editoria de economia vídeos explicativos sobre como declarar o Imposto de Renda da Pessoa Física 2010, gravados com os conselheiros do CRC SP (Conselho Regional de Contabilidade do Estado de São Paulo).

 A conselheira Marcia Ruiz Alcazar (ex-aluna do MBA Executivo Internacional, turma 28) foi a primeira a sanar um grande número de dúvidas dos internautas com relação à declaração de pensão alimentícia, dependentes, compra e venda de imóveis, investimentos na Bolsa de Valores, despesas com educação e saúde, entre outros.

A jornalista de finanças Anne Dias entrevistou também os conselheiros Niveson da Costa Garcia, Júlio Linuesa Perez e Neusa Prone da Silva.

Fotos do Evento

04.03 Quinta

SEMINÁRIO – MERCADO, QUALIDADE E SUSTENTABILIDADE NA CAFEICULTURA
Das 12h às 18h, sala da Congregação, FEA-1
Responsável: Prof. Dr. Décio Zylberstajn
Realização: EAD
Inf.: 3091-5905, com Nice
www.pensa.org.br

Agende-se
 
CICLO DE DEBATES SOBRE CONJUNTURA ECONÔMICA
A economia brasileira em 2010
Dia 11 de março, das 11h30 às 13h, sala da Congregação, FEA-1
Debatedores: Prof. Dr. Ilan Goldfajn (Banco Itaú) e Yoshiaki Nakano (FGV-SP)
Responsável: Prof. Dr. Carlos Eduardo Soares Gonçalves
Realização: EAE/FEA-USP
Inf.: 3091-5802
O debate será transmitido ao vivo: http://www.iptv.usp.br

7º CONTECSI – International Conference on Information Systems and Technology Management
De 19 a 21 de maio, das 9h às 18h, na FEA-USP
Responsável: Prof. Dr. Edson Luiz Riccio
Realização: TECSI/FEA/USP
Inf.: 3091-5820
http://www.tecsi.fea.usp.br/eventos/contecsi/

10º CONGRESSO USP DE CONTROLADORIA E CONTABILIDADE E 7º CONGRESSO USP DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA EM CONTABILIDADE
Dias 26 e 27 de julho, na FEA-USP
Divulgação da programação no dia 1 de julho
Responsável: Prof. Dr. Welington Rocha
Comitê: Profs. Drs. Ariovaldo dos Santos, Eliseu Martins, Fábio Frezatti, Gilberto de Andrade Martins, Nelson Carvalho, Reinaldo Guerreiro e Timothy Doupnik
Realização: EAC
Inf.: 3091-5820
www.congressousp.fipecafi.org

2ND BRAZILIAN WORKSHOP OF THE GAME THEORY SOCIETY IN HONOR OF JOHN NASH
On the occasion of the 60th anniversary of the Nash equilibrium
De 29 de julho a 4 de agosto, na FEA-USP
Submissão de trabalhos até 15 de março
Convidados: John Nash (Prêmio Nobel de Economia 1994), Robert Aumann (Prêmio Nobel de Economia 2005), Roger Myerson (Prêmio Nobel de Economia 2007), Eric Maskin (Prêmio Nobel de Economia 2007)
Responsável: Profª. Drª. Marilda Sotomayor
Comitê: Profs. Drs. Marilda Sotomayor, Maurício Bugarin, Adhemar Villani Junior, Gustavo Andrey e Joe Yoshino
Realização: EAE
Inscrições abertas
Inf.: 3091-5802
www.usp.br/econ/bwgt2010
www.gametheorysociety.org/conferences/#29july2010

Informe-se

PRÊMIO ETHOS-VALOR
Concurso para trabalhos acadêmicos sobre responsabilidade social empresarial e sustentabilidade aplicada às empresas
Pré-Inscrições: até 5 de abril
Envio dos trabalhos: até 6 de abril Realização: Instituto Ethos e jornal Valor Econômico
Público-alvo: Estudantes e professores universitários
Informações, regulamento e inscrições no site:
www.premioethosvalor.org.br
premio@ethos.org.br

O professor James Wright foi entrevista pelo jornal Brasil Econômico sobre cursos de MBA.

A matéria foi publicada em 26 de fevereiro de 2010.

Clique para ler toda a matéria: momento.ideal_brasil.economico_jan10